Zum Ende der Sommersaison zeigen wir uns an verschiedenen Stellen in der Region im frischen Look. Mit dem neuen Claim „Sei wie du bist.“ richten wir den Fokus auf das, was Menschen unverwechselbar macht: ihre Persönlichkeit, ihre Eigenheiten und ihr eigener Stil. Nicht immer perfekt, aber immer besonders.

Und Dinge anders zu machen und mutig zu sein, gehört bei unserer von Max Spielmann in 9. Generation geführten regionalen Brauerei ja schon lange zur DNA: Die geschwungene Flasche, der Aufreißverschluss mit integriertem Welde-Orakel, das Vorgehen nach Slow Brewing Richtlinien zu brauen, auch wenn es länger dauert – vieles entspricht nicht dem Mainstream. So auch die Vielfalt der Menschen, die unsere Biere trinken. Sie sollen nichts darstellen müssen, nichts imitieren und keinem Ideal entsprechen. Wir feiern nicht die perfekte Oberfläche, sondern Individualität und Vielfalt.

Der neue Look macht diese Haltung sichtbar. Dunkelgrün- und Hellgrüntöne prägen die Gestaltung. Zusammen mit unserer ikonischen Welde-Flasche entsteht ein Auftritt, der Tradition und Gegenwart verbindet: regional verwurzelt, modern und eigenständig. Und das ein Jahr bevor wir unser 275-jähriges Jubiläum feiern.

Headlines, die auf den Moment reagieren
Ein weiteres zentrales Element der Kampagne sind die Headlines, die unterschiedliche Situationen aufgreifen und ihnen einen eigenen Ton geben. „Tanz aus der Reihe“ auf Event-Bannern, „Auf Nummer sicher fahren“ als Großflächen-Plakate an Tankstellen, „Noch alle Flaschen im Schrank?“ in der Nähe von Supermärkten, „Verspätung? Da krieg ich so `nen Hals“ auf City-Lights am Bahnhof oder „Nicht von der Stange“ auf Motiven in der Einkaufsstraße übersetzen die Haltung des Claims „Sei wie du bist.“ in konkrete Momente. „Wir wollen eine ansprechende Markenwelt schaffen und die Menschen dort abholen, wo sie gerade sind und wie sie sind. Und dazu einladen, nach seiner persönlichen individuellen Art zu leben und zu genießen – natürlich gerne gemeinsam mit Welde“, so Marketingleiterin Miriam Spear.

Multimediale Ausspielung in der Region mit
Die Motive erscheinen auf Plakaten und Onlinebannern ebenso wie in Anzeigen, Social Media und einem Radiospot. Ergänzend ist die Kampagne auf Spotify, Amazon Prime und YouTube präsent. Wir laden außerdem dazu ein, die Motive in der Region persönlich zu entdecken. Alle, die ein Selfie vor einem der Plakate, ob Großfläche, City-Light oder Litfaßsäule, auf Instagram in ihrer Story teilen und @weldebier verlinken, bekommen ein Welde Sixpack. Weitere Infos zur Aktion gibt es auf dem Instagram-Account. Die Sorte kann dabei natürlich ganz nach dem eigenen Geschmack gewählt werden. So wird aus dem Kampagnenmotiv ein persönlicher Moment – ganz nach dem Motto: Sei wie du bist. Welde.